另外，通过对比发现，不同国家的男性美容市场发展特点各有差异。尤其是中国男性护肤意识较高，中国男性美妆消费市场正持续升温中。
据了解，即使是疫情也没能阻挡男性美容市场的进一步扩大。究其原因，主要和这三个方面有关。
男性审美意识的增强
颜值是男性的加分项。网络技术的进步，使得人们的交流更加方便，尤其是Z世代的年轻人喜欢在社交平台上传自己的照片和视频，为了保持一个年轻帅气的形象，他们就会开始护肤。
另外，受疫情影响，外出时间变少，男性也有时间护肤了。同时，因为网络远程办公的推广，需要在镜头前展现自己形象的机会增加了，这些都使得男性对美变得越来越感兴趣，审美意识也在得到不断增强。
网购的普及与扩大
网购经济的快速发展，让人们的购物交流更加便利，特别是购物的便利性和体验感得到很大提升。
据日本总务省统计，疫情期间，使用网购的家庭比例正在急速扩大。2020年5月以后，使用网购的家庭比例始终保持在50%以上，许多附近超市无法购买到的商品也可以通过网络轻松购买，而且一些男性仍然对于线下购买美容护肤用品感到害羞，网购也正好弥补了这一点。
疫情期间，因口罩等原因出现肌肤问题人群增加
疫情改变了不少人的生活作息，一些肌肤问题也随之而来。
○ 外出时刻要佩戴口罩、经常使用酒精喷雾消毒、洗手，长此以往，一旦护理不足，就会出现皮肤粗糙、闷痘、瘙痒等肌肤问题。
○ 皮肤问题与身体问题有关。疫情期间，人们居家时间变多，久坐、不运动影响了自身的新陈代谢，出现血液流通变慢等问题，继而出现肌肤问题。
男性美容相较于女性更为简单，你知道男性美容类商品中的哪些种类比较热销呢？
美发定型剂
短时间内就能简单定型头发，并可长时间保留香味。定型剂产品有很多，会有不同的作用和粘性，是男士美容产品中相当受欢迎的品类。
优点：使头发的触感变得更好；有一定的毛发滋养作用，可以有效防止毛发损伤，男性油脂分泌较旺盛容易产生异味，使用定型剂可以有效改善这个问题。
护发剂
头顶脱发严重、头发稀少的男性不在少数，因此护发剂也是男性的爱用美容产品。疫情期间，不少人选择自己在家染发，因此，含有多种护发营养的护发剂也被越来越多的男性青睐。
优点：柔顺头发，其实男性女性的头发一样，如果不仔细保养会干枯、没有光泽，使用护发剂为头发补充营养很重要；一定程度上缓解脱发问题，市面有专门针对男性脱发问题的护发剂，通过其中特定成分，可以减缓脱发问题。
润肤/洗面类产品
男性肌肤大部分的问题在于油脂分泌过剩，因此控油和保湿尤为重要，也最为关键。可以针对肌肤问题选择普通款或药用款等。
优点：缓解毛孔粗大问题，男性肌肤因为油脂原因容易出现毛孔粗大等问题，因此洁面产品可以选择清洁效果更好的品类；保湿、控油，为了缓解油脂问题，尽量选择控油效果好的清爽款乳液，既能锁水，辅助肌肤形成保护膜，又可以保持肌肤水油平衡。
止汗剂
夏天男士必备爱用品之一。有效解决闷汗、难闻气味、黏腻等问题，一般分为滚珠和喷雾两种类型。
优点：止汗，杀菌，除异味。暂时性堵塞汗腺口，抑制排汗，身体总排汗量不会减少，不影响健康；男性因毛发较多，夏天更容易有异味困扰，止汗防臭剂可以消除异味的同时保持身体清爽；除菌，汗液堆积在毛发内容易滋生细菌，容易引起肌肤问题，使用有药物成分的止汗剂可以改善身体异味。
其实，男性美容产品的选择应更加直接，根据自己的肤质选择合适的护肤品才是正确选择，男性护肤市场正在崛起中，新手男性购买护肤品总会难以抉择，不如来看看以下热销好物推荐！
THREE
究极男士化妆水
▨ 控油 ▨ 保湿 ▨ 透润 ▨
荣获日本最佳化妆品奖。 97%纯天然成分。清爽调节男性干燥肌的水油不平衡问题，滋润、丰富，温和适应剃须后的敏感肌肤组织。
锁水、维稳、促活小能手，纯天然有效成分 绿花白千层精油、酒糟精华、茶叶精华，控油清洁肌底，深度滋润，纯粹清透功效，散发微甜的同时带来丝丝清凉， 富含咖啡因、氨基酸、维他命等，保湿效果佳，有效防止皮肤干燥。THREE品牌严选日本国产原料， 已经获得有机化妆品国际基准COSMOS认证，绿色有机不进行动物实验。
ORBIS
绅士护肤系列套装
▨ 控油 ▨ 保湿 ▨ 修护 ▨
亚马逊销量排行第一！销量突破100万套的人气男士护肤系列！在女性中都颇具人气的产品。使用后让人清爽、干净。
产品包括洁面乳、护肤水、保湿液共3件套。洁面乳添加 炭x摩洛哥火山泥，深层清洁，起泡绵密，清爽、强韧肌肤；护肤水搭配多重保湿膜成分，一瓶多效，水感凝露，深层渗透有效保湿；保湿液加入混合屏障修护成分，水感质地，轻盈舒适，长时间锁水，修护屏障，让肌肤告别粗糙。同时ORBIS使用简易充气包装，环保不浪费。
资生堂
男士活力均衡水
▨ 补水 ▨ 保湿 ▨ 收敛 ▨
采用资生堂尖端科技的人气男性护肤品。诞生于2004年的资生堂MEN，专注服务于日本以及亚洲男性的肌肤，护肤品评价平均6分以上。
添加资生堂特有保湿成分（ 聚季铵盐-51、PEG/PPG-14/7二甲醚、赤藻糖醇、甘油）的复合体，有效对抗肌肤损伤，调整更新，改善混乱肌肤纹理；平衡水油，清爽毛孔；预防粗糙，以及剃须后的肌肤灼热感；早晚洁面后以及剃须后都可直接使用，温和无刺激，淡雅温和绿色花香，适合大部分肤质人群使用。
POLA
B.A男士全能精华乳
▨ 一瓶三效 ▨ 保湿 ▨ 恢复弹力 ▨
高效预防皮肤粗糙的人气精华。特制 压泵式瓶口容器也是产品魅力点之一。使用后可使肌肤含水量增加约58.9%。在使用者中评价很好。
一瓶三效（化妆水+乳液+美容液），多功能呵护肌肤，使用B.A专利活性成分，生物活性成分（ 龙胆精华、NAO精华、A-BA活化液等）， 真皮抗糖化成分YAC精华，改善真皮弹力； EG净化精华，杏仁精华改善表皮粗糙；香气使用罗勒精油，清爽提神，水润质地，上脸易推开。超微粒分子连同护肤成分迅速渗透至细胞间脂质，肌肤好吸收。
Magnifique
男士多效保湿凝胶
▨ 一瓶三效 ▨ 保湿 ▨ 修护 ▨
高丝旗下发售的男士护肤品牌，美丽容颜，自然缔造，自在掌控Magnifique的自然之力。富含取自大地的精华，为忙碌的现代男士特别打造。
Magnifique吸收众多大自然精华，以及无性别设计的自然科学护理，多效保湿凝胶是集化妆水、乳液和精华功效于一体的多效产品。蕴含植物性保湿成分（ 有机迷迭香提取物、雪绒花提取物、甘油中蕴含鼠尾草精油），能够深层渗透肌肤，于洁面或剃须后恢复肌肤的水油平衡。散发精致的花香木质调天然芬芳。
BULK HOMME
男士多效保湿凝胶
▨ 呵护 ▨ 保湿 ▨ 天然 ▨
2020年日本相关美容大奖化妆水部门第一名！专为男性打造的高品质护肤品牌，累计售出777万瓶！是亚洲男性使用者中的人气好物！
作为日本男士革新护肤品牌，BULK HOMME秉承天然环保、探索男士护肤的本质需求，产品成分天然至简，使用纯天然成分， 玉造温泉水、复活树和海藻糖等精华，有效平衡水油，改善油脂分泌旺盛，同时牢固保持内角质的水分，减少剃须对肌肤的刺激，质地水润，易吸收不黏腻，有效控油拒绝满面油光。品牌质感香，清爽高级，同时提升个人魅力。
FANCL
男士滋润乳液
▨ 焕活 ▨ 保湿 ▨ 三合一 ▨
FANCL专为男士肌肤研发的人气好物， 保湿力超强劲，使用后肌肤含水量约为142.7%，男士必备全能护肤品。
三效合一，舒缓修护，控油保湿，收敛毛孔。无添加主义，搭配纯天然成分 无患子提取物、绿茶萃取物、日本酒提取物，保持水油平衡，有效滋润肌肤，同步添加 角鲨烷，延缓肌肤老化，夏日使用也不黏腻，有效的清爽控油，抑制油脂的同时改善痘肌，补水后让肌肤看起来更有光泽不再出现倦容。使用方便，同时推荐敏感肌人群使用，不含香料、无防腐剂，安全放心。
资生堂
男士洁面膏
▨ 控油 ▨ 保湿 ▨ 多效 ▨
荣登WWDJAPAN 2021下半年最佳化妆品获奖名单，是近年来的人气洁面膏。高效洁面的同时肌肤不干燥，保湿效果佳。
为男性量身定制的洁面膏， 皂基复配氨基酸（清洁力＋温和度），高效去油，水感洁净，适应男士肌肤独有特质，使用后有效抑制油脂分泌旺盛，可卸除防晒和彩妆，深润保湿，不易干燥紧绷，泡沫丰盈，作为洁面乳的同时可作剃须泡沫使用，简约清爽的男士专属香氛，气味高级彰显气质。适合大部分肤质人群使用。
ROSETTE
蓝泥淡痘洁面乳
▨ 控油 ▨ 舒缓 ▨ 治痘 ▨
药用洁面乳，有效预防成人痤疮以及皮肤粗糙。 日本COSME 大赏常客。清洁力方面获得了使用者的高评价，同时也有不错的锁水能力。产品平衡性很好。
3种功效，抚平痘痘、舒缓肌肤、洗净油污，添加天然 汉方植物＋甘草酸硬脂，鱼腥草提取物、野大豆提取物，可以有效安抚痘肌，保持肌肤水分，使肌肤柔嫩富有弹性。其中的 摩洛哥熔岩泥成分，可以强力吸附皮脂污垢，搭配 玫瑰果精华、野蔷薇果精华、甘油成分，紧致保湿肌肤，改善肌肤粗糙问题。泡沫丰富，亲肤感极佳，上脸舒适，温和无刺激。无香料，无色素，无矿物油。
DHC
男士深层保湿面膜
▨ 滋养 ▨ 补水 ▨ 抗衰老 ▨
DHC着眼于男性肌肤问题的护肤系列面膜，特别推荐给肌肤干燥人群， 使用后，肌肤水含量增加约189.4%，成分评价也相当高。
专为男士面部制定，高度贴合剪裁！富含 海藻糖提取物和透明质酸等保湿成分及多重滋养精华，拥有卓越渗透力，深层滋养角质层，特别 添加辅酶Q10，胶原蛋白，梅果提取物三种抗衰老精华，焕活肌肤年轻状态，质地清爽易吸收，上脸温和无油腻感，同时无色素、无酒精、不含对羟基苯甲酸酯，天然成分，适合大部分肤质人群。
精致护肤不仅为了“面子”，更是一种积极的生活方式，肌肤健康也能让男同胞们在生活中更加自信！
坐落于日本首都东京中央区，由多名日本资深化妆品处方研究专家组成的未来中央研究所，由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师带领专业研究团队，研发出上述多款男性化妆品的产品配方，打造专业明星产品。
从品牌策划、配方研发、包装及瓶器设计、护肤概念提案到商品化、量化生产，未来研不仅具备配套的ODM，OEM 业务服务能力，更能针对不同客户的需求，提供清关、国内备案、物流在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务。
未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发，还联合日本国内行业媒体和渠道帮助客户一起打开市场。
未来中央研究所就是明星产品经纪人，打造明星品牌，全方位呵护品牌成长，助力产品迭代升级，提供一条龙服务，让品牌产品安心安全的对应激烈的市场竞争。
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